Consumo consciente no Brasil: porque 58% valorizam selos e certificações socioambientais

Selos e certificações ajudam na tomada de decisão de quem busca por produtos e serviços social e ambientalmente corretos.

Você está em frente a uma gôndola de supermercado. Ali, há duas opções de produtos que são bem parecidos, e como você não é um especialista no assunto, naturalmente surge a dúvida. Para quem prática o consumo consciente no Brasil, selos e certificações são uma grande ajuda.

Uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) mostra que 94% dos brasileiros declaram ter um hábito de consumo mais racional, enquanto 58% enxergam os selos e certificações socioambientais como elementos importantes.

Isso acende alguns sinais de alerta:

• O que esses selos realmente atestam?

• Quais são os tipos de selos e certificações existentes?

• Outras fontes também relatam o mesmo comportamento?

• O que um produtor tem a ganhar com selos e certificações socioambientais?

Continue a leitura e tenha a resposta dessas e de outras perguntas relevantes para entender como você pode ser beneficiado por este tipo de selo, seja você um comprador ou um produtor.

O que a CNC mediu e o que significam os 58%?

A pesquisa, que foi feita em 2024 com mais de 1.000 consumidores em todas as regiões do país, trouxe uma série de insights importantes:

• 94% declaram hábito de consumo mais racional (por exemplo, pesquisa de preços, moderação e evitar impulsos).

• 58% dos consumidores relatam que selos e certificações são importantes, sendo que para a maioria dos respondentes o consumo consciente está relacionado a questões como redução da poluição (61%) e uso responsável dos recursos naturais (58%).

• Em relação ao consumo de alimentos e bebidas, 25% preferem produtos locais / comunitários e 17% dão preferência a produtos orgânicos.

• Para 56% dos consumidores, as opções sustentáveis devem ter preços comparáveis, enquanto.

• 51% desejam rótulos mais compreensíveis.

Entre várias dimensões, vemos que selos e certificações ambientais são importantes e que mais da metade dos entrevistados deseja rótulos mais fáceis de entender, dois pontos que se complementam perfeitamente.

Outras pesquisas apontam movimento similar

Além da CNC, há dados de outras instituições que também mostram o mesmo movimento: a força do consumo consciente.

De acordo com dados da Confederação Nacional da Indústria (CNI), 74% dos consumidores brasileiros adotam hábitos ambientalmente sustentáveis, sendo que 30% fazem isso sempre e 44% o fazem às vezes.

Também há apontamentos que refletem o consumo consciente. Em relação a evitar o desperdício, 70% o fazem com a água, 73% com a comida e 65% com a energia.

Produções ambientalmente corretas também foram motivo de destaque. 50% dos entrevistados verificam se a produção foi ambientalmente correta antes da aquisição, contra 47% que não fazem isso e 3% que não sabem ou não responderam.

Até mesmo a disposição a pagar mais foi analisada em diferentes situações:

• 31% compram produtos ambientalmente sustentáveis mesmo que sejam mais caros;

• 38% compram alimentos orgânicos, mesmo que sejam mais caros;

• 38% compram produtos que preservam o bem-estar animal, ainda que mais caros.

Tudo isso, em conjunto com o que já vimos na pesquisa da CNC, indica que o perfil de consumo do brasileiro está mudando para opções mais sustentáveis e ambientalmente corretas, o que abre bastante espaço para quem atua neste meio.

Por que os selos viram atalhos para compras mais conscientes?

Porque ajudam os clientes em sua busca por produtos mais conscientes. Isso se reflete nos seguintes pontos:

• Menor custo de informação. Eles não precisam gastar mais tempo e energia checando marca por marca para identificar quais produtos foram produzidos de maneira sustentável.

• Reduz o risco. É fato que existe a preocupação com o “greenwashing”, prática que faz com que uma empresa divulgue seu produto como mais saudável, sustentável ou “verde” do que ele realmente é. Com selos oficiais de sustentabilidade e produção responsável, essa chance é muito menor, pois existe um lastro do que foi feito para conseguir atingir aquela certificação.

• Cria comparação justa. Quando os critérios são claros, o cliente pode comparar entre as opções, seja em uma gôndola, um e-commerce ou uma feira, optando por produtos que estão de acordo com seus hábitos de consumo consciente.

Quais são os tipos de selos e certificações socioambientais no Brasil?

Entre os vários tipos, podemos categorizar nos seguintes sub-blocos:

• Identificação Geográfica (IG): produto ou serviço característico do local de origem, reputação e identidade. Divide-se entre Indicação de Procedência (IP) e Denominação de Origem (DO). Abordamos este assunto com mais detalhes em nosso artigo sobre o selo brasileiro de IG.

• Selo ARTE: certificado de identidade e qualidade para produtos alimentícios artesanais, ajudando a fomentar o comércio nacional.

• Programa Selo Verde Brasil: estratégia nacional para normalizar e certificar produtos e serviços nacionais.

• Certificações privadas: existem diferentes certificações privadas para atestar a metodologia e a transparência dos processos produtivos, como é o caso do selo DoBrasil.org, por exemplo.

Como o selo DoBrasil.org auxilia compradores que optam pelo consumo consciente?

Por meio da conexão de 3 pontos muito importantes e que indicam uma camada de confiança adicional ao cliente:

• Produção local e mão de obra nacional valorizada;

• Empresa de capital 100% brasileiro;

• Excelência e cadeia produtiva confiável, com matérias-primas majoritariamente nacionais e exceção apenas aos itens que não possuem substituto nacional viável.

  
  

A DoBrasil.org não concorre com selos oficiais como o IG ou o Selo ARTE. Enquanto estes estão mais ligados à região e à questão da artesanalidade na produção, o selo DoBrasil.org adiciona mais uma camada para analisar capital, origem e cadeia produtiva.

Para os consumidores, isso ajuda muito a valorizar o consumo consciente no Brasil, pois garante produção local, origem do capital e valorização da matéria-prima brasileira.

Para os produtores, a adição deste selo pode ajudar os consumidores em suas tomadas de decisão, optando por produtos que possuem selos de produção e consumo consciente e, assim, adicionando um diferencial competitivo importante em relação à concorrência.

Consumo consciente no Brasil também é sobre valor justo e o atalho está na confiança

Ter um consumo mais consciente passa por parar de analisar apenas por preço e começar a comparar por valor e consequência.

Se os hábitos da população estão mudando, quem não se adapta pode estar deixando dinheiro na mesa (ou na gôndola, no e-commerce ou onde for). Em um cenário competitivo que só deve ficar mais acirrado, sai na frente quem age antes.

A DoBrasil.org explora as riquezas e talentos do Brasil para revelar histórias de sucesso, diferenciar marcas locais e promover a identidade nacional, certificando, por meio de seu selo, que o produto carrega o DNA o Brasil.

Da próxima vez que estiver escolhendo seus produtos, deixe o consumo consciente no Brasil falar mais alto e opte por produtos com selos e certificações socioambientais. Assim, você valoriza os produtores que vendem valor agregado, não apenas preço.